De verborgen kosten van geen recruitment marketing

Recruitment ís duur. Punt. Maar weet je wat pas echt pijnlijk is? Duur én geen resultaat. Vacatures die maandenlang openstaan. Kandidaten die totaal niet passen. Of – het dieptepunt – die ene vacaturepost waar alleen je collega op reageert. Met één like. Uit medelijden. Het resultaat? Geen kandidaten. Geen business. Geen omzet. En zéker geen vertrouwen van de hiring managers. Terwijl je wél blijft investeren. In deze blog duiken we in de sluipende schade van het niet inzetten van recruitment marketing. En geven we je concrete tips om je vacatures wél te vullen – zonder dat je budget eraan onderdoor gaat.

Wat kost een openstaande vacature je écht?

Een vacature die te lang openstaat is als een lek in je dak: het begint klein, maar ondertussen sijpelt er van alles weg. Je omzet loopt terug omdat er simpelweg minder werk verzet wordt. Collega’s draaien overuren om het gat op te vangen, wat leidt tot frustratie, uitval en verloop. En terwijl jij nog zoekt, heeft je concurrent jouw ideale kandidaat allang binnengehaald.

Daarnaast brengt een langdurig openstaande vacature aanzienlijke kosten met zich mee. Volgens Artra kan een vacature die twee maanden openstaat, al snel 30% van een gemiddeld jaarsalaris kosten (Artra, 2023). Niet alleen door gemiste productiviteit en omzet, maar ook door verhoogde werkdruk op andere medewerkers, wat kan leiden tot ziekteverzuim en verloop. 

Klinkt bekend? Misschien staan jouw vacatures ook al maanden open. Je hoort regelmatig: “We krijgen alleen niet-passende sollicitaties.” Hiring managers raken gefrustreerd. Je werken-bij-pagina? Die is al een jaar niet meer aangepast. Het is tijd voor actie.

Het probleem zit niet (altijd) in de arbeidsmarkt

Natuurlijk is de markt krap. Maar voordat je wijst naar ‘de markt’, kijk eens in de spiegel. Veel vacatureteksten lezen als een gebruiksaanwijzing. Er is geen klik, geen enthousiasme, geen sollicitaties. Ze beschrijven vooral wat iemand moet doen – maar niet waarom het werk ertoe doet, wat het team bijzonder maakt of hoe een werkdag eruitziet.

Ook wordt er vaak ingezet op de verkeerde kanalen. Terwijl IT-consultants bijvoorbeeld eerder via LinkedIn of nicheplatforms zoeken, blijven veel bedrijven vertrouwen op generieke jobboards. En als je werken-bij-pagina saai, stoffig of slecht vindbaar is? Dan lopen kandidaten net zo makkelijk weer door.

Zo voorkom je deze kosten (en trek je wél de juiste kandidaten aan)

Je kunt blijven dweilen met de kraan open… óf je draait ’m dicht. Recruitment marketing is geen luxe; het is de slimste manier om sneller, beter en goedkoper aan goede mensen te komen. Het goede nieuws? Je kunt recruitment marketing slim inzetten zonder bakken met geld over de balk te smijten. 

Denk aan:

• Werk aan je employer brand: Een sterk werkgeversmerk is cruciaal. Zorg ervoor dat kandidaten weten waarom ze bij jou moeten werken. Een werkgeversmerk is geen nice-to-have, maar een must-have. Want, waarom werken mensen bij jouw bedrijf? En niet vanwege ‘een leuk feest’ of ‘een cultuur’- maar wat voor antwoorden krijg je als je doorvraagt.
• Schrijf betere vacatureteksten: Vacatures met een duidelijke salarisindicatie trekken 51% meer kandidaten aan (Artra, 2024). Daarnaast is een veel gemaakte fout: veel vertellen, weinig inbeelden. Want wat triggert de kandidaat? In plaats van ‘Wat zoeken wij?’. Vertel verhalen die laten zien wat de functie écht betekent voor je organisatie en klanten.
• Gebruik de juiste kanalen: Denk verder dan alleen jobboards. Het inzetten van platforms zoals LinkedIn, Facebook en Instagram kan daarom het bereik en de effectiviteit van je wervingsinspanningen vergroten
• Zorg voor een soepele candidate experience: Kandidaten haken vaak af door een te lang sollicitatieproces of een onduidelijke vervolgstap. Bedrijven met een snelle, transparante sollicitatieprocedure zien minder afhakers tussen sollicitatie en contractaanbieding.

Spiegeltje spiegeltje aan de wand...

Ben jij de beste werkgever van het land? Laat het zien door middel van recruitment marketing.

Doe de mini-scan:

• Staat je onderscheidend vermogen (employer value propositie) duidelijk op je werken-bij-pagina?
• Is de candidate journey binnen 5 klikken afgerond?
• Komen er binnen 4 weken minimaal 5 passende sollicitaties per vacature binnen?
• Herkennen kandidaten zich in je tone-of-voice en visuele stijl?

Benieuwd waar jouw kansen liggen? Neem vrijblijvend contact met ons op om de mogelijkheden te bespreken!